Rus ətirləri - aromatik məhsullar

Rusiya parfümeri - aromatik məhsullar - ən qeyri-müəyyən və ziddiyyətli maddələrdən biridir. Onun hekayəsi sirlər və sürprizlər, inanılmaz zəfərlər və məğlubiyyətlərlə doludur. Sovet dövründən əvvəlki dövrdə dünya şöhrət qazanaraq sovet dövründə hakimiyyətini itirdi. Bu gün yerli məxmərlər yenidən ənənələri canlandırmağa və köhnə şöhrət qazanmağa çalışırlar.

Rus ətirlərinin tarixi , "sağlamlıq üçün" deyildiyi kimi başladı. Vətənində çox şanslı olmayan xarici parfümerlər Rusiyaya köçdülər və qüdrəti və əsasları ilə üz-üzə gəldilər. Bəli və xaricdə müvəffəqiyyətlə təhsil almış və ya çırak kimi işləmiş Rusiyanın "burunları" vətənlərinə öz istedadlarını verdi: Rus parfümeri - aromatik məhsullar daha da populyarlaşdı. XIX - XX əsrin əvvəllərində A.Ferrein adları ölkə daxilində baş verdi və İmperator Məhkəməsinin təchizatçıları A. Ostroumov, G. Brokar, A.Ralle və A. Siu - yalnız Rusiyada deyil, xaricdə də tanındılar. Beləliklə, Aleksandr Ostroumov kəpəkdən sabun ixtira etmək üçün məşhur oldu və sonra öz parfüm zavodunu açdı.


Məşhur "burun" Alfons Ralle Rusiyanın parfüm aromatik məhsullarını təkcə İmperator Məhkəməsinə deyil, həm də Əlahəzrətə Fars Şahı və Şahzadə Çernogorskiyə təqdim etdi. Onun firması Rusiyanın Dövlət emblemini dörd dəfə yüksək keyfiyyətli məhsullar üçün mükafata layiq görüldü. Bu zavodda "A" idi. Ralle və Co "laborant köməkçisi Ernest Bo (məşhur Chanel No. 5-nin müəllifi) kimi başlamışdır. İstedadlı ətriyyatçının köç etdiyinə səbəb olan inqilab olmasaydı, o firmanın direktorunu vəzifəyə gətirərdi və "dünya ətirinin göyərtəsinin" hizalanması nə qədər məlum olmazdı. Heinrich Brokar, bir əvvəlki inqilabçı Rus parfümeriya kostyumu. Bu irsi "burun" Fransanın doğma şəhəridir. Rusiyaya gəldikdə, öz işini açdı və başlanğıcda ətir deyil, sabunlu ətirlər istehsal etdi. Henri onun işində bir çoxu - həyat yoldaşı Charlotte borcludur. Ona bir qələbə qazanma seçimini təklif edən o idi: ucuz "hədiyyə" sabunu (qeyri-adi forma) satmaq - topu şəklində və əlifbanın yazılı hərfləri ilə. Brokarovskaya reklamı bir sözə çevrildi. Dükanlardan birinin açılışında firma alıcılara "reklam satışını təklif etdi: yalnız bir rubl üçün parfüm, odekolon, lustrine, tualet sirkesi, vazelin, toz, puf, paket, dodaq boyası, sabun daxil olan on məhsuldan ibarət bir dəsti almaq mümkün idi. Bu həyəcan polisin mağazanı bağlamaq məcburiyyətində idi.


Rusiya parfümeriyasının başqa bir reklamı - aromatik məhsullar - odekolon "Çiçək" - də bütün Moskvanı sarsıtdı. Bütün Rusiya Sənayeçi və İncəsənət Sərgisində hər kəs bir mozaika, bir əlcək və hətta paltar paltarını daldıran bir "ətirli" bulaq inşa edildi. Fikir çox uğurlu oldu ki, "Çiçək" Rusiyanın ilk kütləvi odekolonu oldu. Grand Duchess Maria Aleksandrovna ziyarət üçün Moskvaya gəldiyi zaman, Brokar onu gül bu mumu çiçəkləri ilə təqdim etdi - güllər, vadilər, vyaches, nərgizlər. Və hər çiçək müvafiq qoxu ilə boğuldu. Heyvandarlıqda olan Maria Aleksandrovna ətriyyatçıya məhkəmə təchizatçısı ünvanını verdi.

"Brokar və Co" əməkdaşlığı çox artıb ki, rus ətri "Brokar İmperiyası" adlandırılıb və onun tutumu bir çox Avropa ölkələrinə satılıb. Müxtəlif beynəlxalq sərgilərdə fabriki 14 qızıl medal qazandı, yalnız Rus İmperator Məhkəməsinin deyil, İspan kral evinin də təchizatçısı oldu və şirkətin lövhəsində malların ən yüksək keyfiyyətini təsdiq edən üç dövlət emblemi var idi.

Brokar bir sabun kimi başlasaydı, ətir Adolf Siu - rulon və tortların istehsalçısı olaraq. Şirniyyat işindən olduqca layiqli bir gəlir əldə edən Siu, parfümeriya etmək qərarına gəldi və bu işdə müvəffəq oldu ki, İmperator Məhkəməsini yalnız keksləri ilə deyil, ətriyyatla təmin etməyə başladı. Onun tütsü "yüksək parfüm" hissəsinə aid idi və hər kəsə çatmadı. Bir sözlə, əvvəldən inqilabçı Rusiyada parfüm sənayesi böyüdü. Və sonra 1917-ci ildə çıxdı ...

XX əsrin əvvəllərində A.Ostroumovun ruhları haqqında, A.Ostroumovun ruhları haqqında, Ekaterina Geltser, Bolshoy balet rəqqasları: "Mən" Corsair "-də rəqs edərkən, həmişə parfüm Violetdən istifadə edirəm ..." Elena Podolskaya, opera solisti: "Parfüm" Ideal "mənə belə bir xoş mühit ilə əhatə edir , onları tənəffüs edir, ətirli çiçəklərin arzularında olduğu kimi gəzirəm ". Raisa Reisen, Maly teatrının aktrisası: "Napolyonun həssas Napoleon tərəfindən boğulduğu halda, Josephine heç vaxt ona xəyanət etməzdi".


Feniks, küldən doğdu

Post-devrimci Rusiya ... Gündəmdə: bütün burjuaların aradan qaldırılması. Və parfümeriya da daxil olmaqla, bütün burjua istehsal sahələrinin ən burjua. Yeni ölkə zavodların tüstüsünü, sağlam işləyən tər və təmiz bir bədəndən nəfəs alır. Qırmızı Ordu əsgərləri və insanları yalnız sabun lazımdır - və daha çox şey. Qalanlar burjua qalıqlarıdır. Nəticədə, bütün ətir fabrikaları sıra nömrələrini aldılar və sabun qutularına çevrildi. Ralle şirkəti "Dövlət 4-cü Dövlət Sabun Təsərrüfatı", daha sonra isə "Svoboda" Dövlət Sabun və kosmetika fabriki oldu. "Brokar" "Dövlət sovun və parfümeriya zavodunun sayı 5" (daha sonra "Yeni Zarya"), "Siu" zavodunda - "Bolşevik", "Bodlo və Co" zavodlarında - "Dawn" fabrikinə çevrildi.

NEP dövründə ətir istehsalı yenidən bərpa olundu, lakin Stalin dövründə bu, son dərəcə lazımsız bir vəziyyətə gəldi. Sovet xalqının ən zərif qadın, "SSCB-nin ikinci xanım", Molotovun həyat yoldaşı Polina Zhemçuzina, daxili ətriyyat üçün Stalinlə "mübarizəyə" qoşulmuşdur. O, "Yeni Şafak" ın birinci direktoru A.Zvezdovun əvəzinə başqa bir vəzifəyə köçürülüb. Daha sonra Mirvari bütün parfümeriya və kosmetika firmalarını birləşdirən "Fatness" in idarəçiliyinə rəhbərlik edirdi və bir neçə il sonra ətir, kosmetika, sintetik və sabun sənayesinin Ümumi Müdirliyinə rəhbər təyin edildi. Stalinə parfümü məhv etməməyə inandırmağa müvəffəq olan Polina Zhemçuzina idi ki, "parfümeriya insanlar üçün faydalı və çox lazımlı bir sahədir". O, hətta efir yağlarının ətriyyatına "yaxşı" etmək üçün "xalqların atası" na razı saldı. Rus parfümeri ikinci, nisbətən layiqli bir həyat əldə etdi.


1930-cu ildə "Svoboda" və "Bolşevik" zavodlarının Rusiya parfümeri - aromatik məhsullar və istehsal - parfümeriya şöbələrinin ixtisaslaşması "Yeni Şafak" tərəfindən götürülmüşdür. Beləliklə, "Yeni Şafak" ətir məhsullarının istehsalı üzrə inhisar aldı. Birlik ölkələrində başqa ətir və kosmetik zavodlar var idi, lakin partiyanın "parfümeriya siyasətini" təyin etmədi.

Parfüm fabriklərinin gündəliyində ciddi bir sual var idi: ruhların partiyanın siyasətini necə əks etdirəcəyini necə təmin etmək olar? Əsas qayda hazırlanmışdır: incə buketlər və qeyri-adi maddələr haqqında unutma. Aromalar işçilər tərəfindən tələb olunur, yəni onlar sadə, anlaşılır və "Vətənə olan məhəbbəti gücləndirməlidir" deməkdir. Bu gün bir çox insanlar Sovet dövrünün ruhları olduqca qabıq və sərt olduğunu anladılar və aromatik palitrası yoxsul qaldı.

Lakin, tədricən, addım-addım yerli parfümereya "itirilmiş mövqeləri" qazandı. Broker "bəndlərindən" unudulmuş formulalara sahib olan yerli "burun" təcrübələr üçün alındı, "elit parfümeriya" sahəsi inkişaf etdirildi. Feniks küldən yenidən doğuldu. Təbii ki, ilk skripka "Yeni Şafak" tərəfindən ifa olundu, onun ruhları qəribə bir populyarlıq qazandı (yaxşı, rəqabət olmadı və xarici hadisələr Sovet vətəndaşına xəyanət etmirdilər). Şirkət beynəlxalq sərgilərdə öz tatlarını təqdim etdi və hətta nüfuzlu mükafatlar aldı. Bu gün məşhur ətir şirkətləri - "Qırmızı Moskva", "Qara Qutu", "Qəhvədəki çəhrayı", "Taş çiçəyi" - insanlıq qiymətlərində nadir hallarda satılır. Rus parfümeri bölgəsi, həmçinin ciddi rəqib olmadıqda "Dəmir Pərdə" arxasında hər hansı bir iş inkişaf etmişdi. Ancaq indi başqa bir gurultu ortaya çıxdı: iqtisadi böhran, istehsalın azalması, SSRİ dağıldı ...


Yenidən sıfırdan

Qərb məhsullarının daxili bazarda axdığı zaman Rusiya parfümeri - aromatik məhsullar istehsal edən rus şirkətləri rəqabətə çıxa bilmədi və kölgə saldılar. Əlbəttə ki, istehsalın dağılmasından sonra rus ustaları faktiki olaraq "sıfırdan" - Qərbdən öyrənmək, "baba metodlarını" geri çağırmaq və parfümeriya-ətir parfümeriya sahəsində öz yolunu qurmağa çalışmaq məcburiyyətində qaldılar. Lakin, parfümeriya parfümeriya ənənələrini canlandırmaq qeyri-adi bir vəzifədir. Formulalar bir əsr əvvəl inkişaf etmiş və məhdud sayda təbii maddələrə əsaslanır, indi köhnəlmiş və ən azı köhnə bir şəkildə "baxmaq" olunur. Daxili kimya laboratoriyaları avadanlıq baxımından Qərbdən aşağıdadır və orijinal zərif komponentləri yaratmağa qadir deyillər. Bundan əlavə, aşağı keyfiyyətli məhsullar istehsal edən bir çox qeyri-qanuni fabriklər yetişdirilir və çox sayda saxta maddə çıxdı. Nəticədə rus alıcı nəhayət "yerli" markalara olan etibarı itirib və Qərb şirkətlərinin məhsullarını istifadə etməyə üstünlük verir. Bu gün iç məxluqlar daha əsassız bir körpə kimi. İstehlakçıya maraq göstərmək üçün qeyri-müəyyən cəhdlər "Yeni Şafak", daha doğrusu onun növbəti təsbiri - "Nouvelle Etoile" tərəfindən həyata keçirilir. Orijinal ətirlər bəzən öz şəxsiyyətsiz adları ilə qorxur. "Qadın Gecəsi", "Gecənin Maniyası", "O qədər gözəl", "Şamanın şirinliyi", "Pinkdə həyat", "Gecə də məni izlə" - daha çox istehza kimi səslənir. Digər ətirlərdə mütəxəssislər deyirlər ki, "qoxuları" Qərb ritmləri eşidilir: "Kuznetsk körpüsü" Lancomedan Climat, "Rus gözəlliyi" - Chaneldən Coco Mademoiselle, "Sevgi Talismanı" - Thierry Mugler tərəfindən Mələkə bənzəyir. Paket və şüşə dizaynı - darıxdırıcı və cəlbedici - xarici dizayndan çox azdır. Bəli, reklam çox istəyər. Bir sözlə, yerli firmalar nəhayət istehlakçıya (və xarici markalar bu gün Rusiyanın "ətirli" bazarının 60% -dən çoxunu nəzarət edirlər) qərar vermək qərarına gəldikdə, mübarizəmiz ciddidür. Ancaq, Rus parfümeriyasının "üçüncü əsr" yeni başlayır və bəlkə də, bir dəfə dağıldığı yüksəkliklərə yenidən çatacaq.


NOUVELLE ETOILE

Heç bir xarici şirkət deyil, öz "Yeni Şafak". Şirkət on ildir Fransız tərəfdaşları ilə əməkdaşlıq edir və Fransanın laboratoriyalarında zavodun çox ətirləri inkişaf edir. Bu əməkdaşlığın məntiqi davamı şirkətin adının dəyişdirilməsi idi.