Calvin klein: marka tarixi

Yəqin ki, özünə hörmət edən hər bir modaçı, öz dizaynında, eyni adlı marka Calvin K lein altında paltar istehsal edən dizaynerdən ən azı bir qarderobunda var. Bu markanın geyimləri həmişə moda meyllərindən bir addım olmuşdur ki, bu da özünü modanın özünə qoymasına imkan vermişdir. Amma bu parlaq dizaynerin uğurlu hekayəsi nə idi? Bu günkü məqalədə "Calvin K lein: markanın tarixi" mövzusunda danışacağıq.

19 noyabr 1942-ci ildə Amerika Birləşmiş Ştatlarının məşhur şəhərində New York şəhərində Kelvin Klein dünyaya gəldi. Kelvin atası kiçik bir mağazanın sahibi idi. Nənəmə görə Kelvin bir tikiş maşını tikməyə başladı, anam qüsursuz bir dad yaratmağa kömək etdi, həmişə hazır paltar və dükanların bir yerə getdi. Uşaq üslub və moda haqqında danışarkən mütəmadi olaraq iştirak edirdi. Kelvin Klein deyir ki, 5 yaşında bir modelyerin gələcəyini xəyal etdi. Buna görə də, oxumaq üçün və məktəbdən sonra getmək üçün heç bir seçimi yox idi.

Ən yaxşıları arasında, Ali Sanatlar Məktəbini bitirmişdir. 1960-1962-ci illərdə Texnologiya İnstitutunda təhsil almış və təhsil almışdır. Tədqiqatları ilə paralel olaraq, Calvin kostyumları hazırlamağa kömək etdiyi studiyada çalışdı. Bundan sonra o, bir çox dizaynerlərlə işləmək və hətta passers portretlərini çəkmək idi. Bu fəaliyyət əsasən təcrübə üçün idi, çünki çox pul gətirməmişdir. Pulsuz axşamları Calvin portfelinin yaradılması ilə məşğuldur.

Marka tarixi 1968-ci ildə başladı. Kelvin və onun köhnə dostu Barry Schwarz Nyu-Yorkda Calvin Klein Ltd təşkil etdi. Barry pul verdi və Kelvin həmişə bir fikir qalmadı. Klein ilk kolleksiyasını hazırladı və bir mərtəbədən birində bir otelə yerləşdirməyə qərar verdi. Bir gün yuxarıda yerə qoyulan butikin direktoru, liftin düymələrini qarışdırdı və modellərin göstərildiyi yerə çıxdı. Kelvin kolleksiyası iş adamını çox təəccübləndirdi ki, dərhal 50 min dollara sifariş verin. Kelvin Klein üçün öz moda dünyasına bir sıçrayış oldu, adı məşhur oldu və maddi müstəqillik əldə etdi.

Klein studiyasında işə kişilər üçün xarici geyimlər toplusu ilə başlamışdır, lakin yavaş-yavaş qadın geyimlərinin tərtibatını götürmüşdür. 70-ci illərdə o, bir qadın rəqəmi üçün kişilərin kostyumunu açdı. 1970-ci ildə Calvin geniş qapaqlı və ya PeaCoat (noxud paltarı) adlanan qısaldılmış ikiqat qaşlı palto buraxdı. Bu model mövsümün ən məşhur geyimlərindən birinə çevrilmişdir, bundan əlavə, növbəti 10 il ərzində moda olmuşdur.

1973-cü ildə Kelvin əvəzli və mükəmməl tikilmiş paltarların yaradılması üçün "Kochi" mükafatını aldı. Beləliklə, o, bu mükafatı almaq üçün moda tarixində ilk gənc dizayner idi.

1974-cü ildə dizayner kürk paltarları və aksesuarlarının yeni kolleksiyası yaratdı. Tezliklə, yaxşı tənzimlənmiş bir yola getməkdən yoruldu və Klein amerikalı ictimai əxlaq prinsipləri ilə birlikdə moda dünyasını tamamilə şok edən ilk "partlamanı" hazırlamağa qərar verdi. 1978-ci ildə dizayner cinslərinin sərbəst buraxılması ilə qeyd olundu və burada dizayner ilk oldu. Gündəlik və ucuz olaraq qəbul edilən paltarlar, onları şık və moda gənclər üçün paltar kimi təqdim etdi. Mükəmməl kəsici rəqəmlə dəqiq şəkildə müəyyən edilmiş və uzunluğu və zərif ayaqlarına diqqət yetirmiş, Calvin Klein və Omega loqosu arxa cibində yerləşdirilmişdir.

Kelvin təxribatçı bir reklam etmək qərarına gəldi. 1980-ci ildə fotoqraf Bruce Weber köməyi ilə dizayner Brooke Shields ilə cinsi simvolu və kino ulduzu olan cinsin promosyon plakatını yaratdı. Daha sonra Amerikada bir skandal ortaya çıxdı, Klein, yetkinlik yaşına çatmayanların istifadə edilməsində suçlandı və çəkiliş pornoqrafikə yaxın olduğunu söylədi. İstehsaldan cinsi çıxararaq, skandal aradan qaldırıldı və şirkət yalnız 1998-ci ildə artıq klassik modelə qayıda bildi.

1982-ci ildə Klein, kişilərin alt paltarlarından ibarət olan yeni bir kolleksiya hazırlamışdır ki, bu da Calvin Klein marka loqosu ilə geniş bir korset daxildir. Reklam paltarları üçün modellərin rolunda supermodel D. Qərb və rapper M. Mark seçilib və yarım çılpaq kişi bədəni ilk dəfə estetik bir element oldu. Klein insanları seksual etmək üçün paltar hazırladığını iddia etdi.

80-ci illərdə dizayner jeans və daxili paltarın inkişafı və istehsalına yönəldilmişdir. Reklamlar dizaynerin təsvirinin bir hissəsi olan skandallar olmadan keçməmişdir. Klein "Kleindən son axşam yeməyi" plakatına kilsəni qoyan bir milyon dollar cərimə ödəmişdi. Onun məşhur biblical hekayəsi idi, lakin onun modelləri jeans və yarım çılpaq orqanları ilə idi.

1992-ci ildə Kelvin yenidən Amerikanı şok etdi. Bu il o, "unisex" adlı yeni bir gənclik üslubunu yaratdı və sonradan çox məşhur oldu. Daha sonra, bir reklam olaraq gənc model Kate Moss və rapper Mark Mark ilə poster sərbəst buraxıldı. Calvin Klein loqosu ilə geyim hər cinsin gəncləri tərəfindən geyilə bilərdi, bu konsepsiya böyük uğurla qəbul edildi.

1999-cu ildə dizayner, ümumilikdə, reklamla yeni bir qalmaqal yaratdı. Klein, uşaqların alt paltarlarını və yeniyetmələr üçün paltarlarını əks etdirən yeni bir kolleksiyanı təqdim etdi. Uşaqlarla fotoşəkillər çox güzgü sayılırdı. Nəticədə, dizayner üzr istədi və reklam kampaniyası dayandırıldı ki, daha sərt ittihamlar olmadı.

İş yolunda idi və Klein şirkəti artıq kiçik bir studiya ilə məhdudlaşdı, lakin təxminən 5 milyard dollara yaxın illik dövriyyəsi olan bir milyonluq imperiyaya çevrildi. Düzgün marketing hərəkət və siyasət aydın bir görünüş yaratdı, dərnəklər alıcıların bilinçaltılarına daha dərindən girdi. Çatışmalar və skandallar periodik olaraq yaradılan və saxlanılan bir reklam imicinə kömək etdi, şüarı isə boşluq, gənclik və cinsellik idi. Kelvin Klein, "başdan ayağa" insanları bəzəmək üçün ilk dizayner sayılır, kolleksiyalarında paltar və aksessuarları var. ABŞ və Avropa ölkələrində özlərini quraraq, 90-cı illərdə şirkət şərqə doğru hərəkət etməyə başladı, Küveyt, Jakarta və Hong Kongda butiklər açıldı.

Klein, dünyada daha çox müvəffəqiyyətə nail olmaq üçün kömək edən dünyanın moda meyllərinin dəyişməsinə reaksiya verdi. XXI əsrin əvvəllərində "hərbi" üslubunda yeni bir kolleksiya hazırladı. Tezliklə dizayner bir palto-palto, şalvar-diz yastıkları, xaki dizlərinə eteklər buraxdı.

Geyimə əlavə olaraq, Calvin bir çox ətirləri buraxdı, bunların hər ikisi də kişi və qadın qoxusunu əhatə edirdi. 1983-cü ildə "Eternity", 1985-ci ildə "Obsession", 1986-cı ildə "Otdushina" çıxdı. Həssas paltar stilini vurğulayan ruhlar hələ də böyük bir uğurdur, buna görə də bir çox saxta var. 1998-ci ildə aroması "Contradiction" sərbəst buraxıldı, nəticədə ən məşhur oldu və öz problemləri ilə özləri ilə mübarizə aparan insanlar üzərində hesablandı.